体育播报07月24日宣 体坛经济观察撰文《“压哨”买下世界杯版权的央视，依然赚麻了》，解析美加墨世界杯，央视到底赚了多少？

本届世界杯有着上届世界杯没有的地方，一是新增了补水暂停的黄金广告位置，二是综合央视方面的说法“本届世界杯合作的国际品牌相比上一届更多”，将央视的广告收入推测，定价在40-50亿元人民币的保守区间。

在版权分销方面，参考上一届卡塔尔世界杯的版权分销价格，咪咕和抖音从央视获得转播权的价格就超过10亿元。本届赛事转播场次更多，我们可以推测央视的版权分销收入，定价在20-25亿元人民币的保守区间。

两者数字相加，央视在美加墨世界杯期间的收入或许在60-75亿元人民币的区间。目前互联网上有一个流传甚广的说法，称央视在美加墨世界杯期间的总收入超过80亿元人民币。最终的收入数字或许有待时间来验证。

在版权成本方面，目前媒体普遍传播的口径是6000万美元（约合4亿元人民币）。但这一数字无法证实或证伪，原因在于版权价格为商业机密。但从一个侧面可以得出，央视与FIFA的版权价格刷新了双方合作的历史新高。

根据FIFA发言人向虎嗅确认，FIFA已与中央广播电视总台就多项赛事达成创纪录的协议，并称“这是国际足联与该地区达成的有史以来金额最高的协议”。

具体的版权合作金额第三方无从得知。假设按照6000万美元的共识价格来推测，加上世界杯期间的成本不仅包括版权采购，还包括技术制作、信号传输、演播室制作、主持人与解说团队、广告招商以及人力投入等，央视的运营成本保守估计在10-15亿元人民币左右。

换言之，央视最终的盈利数字，或许落在50-60亿元人民币的区间。

需要指出的是，上述数字均为基于历届世界杯招商情况、版权分销案例以及本届赛事商业表现所作出的保守推测。由于央视从未对外披露世界杯周期的具体收入构成，因此外界很难得知其中的准确数字。但从广告合作品牌数量、版权分销规模以及央视官方披露的信息来看，美加墨世界杯无疑已经成为央视世界杯商业化表现最亮眼的一届赛事之一。

归根结底，对于央视而言，世界杯版权仍然是一个具有极高确定性的盈利生意。在提前锁定2030年世界杯版权之后，相较于本届赛事“压哨”完成版权谈判的局面，央视拥有了更加充裕的商业化准备时间。可以预见的是，当2030年百年世界杯到来时，央视的世界杯生意或许还会迎来新的纪录。

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